Wiwi-Werkbank » Markenpolitik

Globale Marken im Spannungsfeld zwischen lokalen Bedürfnissen und Standardisierung

Susanne Schmucker — Fri, 29 Apr 2011 09:36:12 +0000

Will man den Wert einer Marke maximieren, führt in Zeiten der Globalsierung kein Weg an der Schaffung einer globalen Marke vorbei. Doch sind die Bedürfnisse der Verbraucher verschiedener als die globale Welt uns glauben lassen will.

Was musss man tun, um eine erfolgreiche Weltmarke zu schaffen? Wie weit muss man eine Marke an [Lesen Sie weiter...]

Brand Communities

B. Fischer — Wed, 07 Jan 2009 20:43:28 +0000

Brand Communities – auch Markengemeinschaften genannt – sind Personengruppen, deren Mitglieder sich für eine Marke interessieren und untereinander soziale Kontakte pflegen. Die Marke wird ein Bindeglied für die soziale Interaktion. Solche Communities agieren online und offline. Unsere Literaturliste gibt einen Überblick zu dem Thema. Brand community / Albert M. Muniz and Thomas C. [Lesen Sie weiter...]

Sound Branding

B. Fischer — Fri, 07 Nov 2008 20:33:20 +0000

2. aktualisierte Fassung von 10.2011

Beim Sound Branding ( sonic branding , audio branding ) werden akustische Reize in die Markenpolitik eines Produktes eingebunden. Ein bekannter Song, eine kurze Tonfolge oder nur das Geräusch einer Bierflasche, die geöffnet wird, ist fester Bestandteil der Werbung und beeinflußt das Verhalten der Konsumenten nachweislich.

In [Lesen Sie weiter...]