|
|||||
|
Will man den Wert einer Marke maximieren, führt in Zeiten der Globalsierung kein Weg an der Schaffung einer globalen Marke vorbei. Doch sind die Bedürfnisse der Verbraucher verschiedener als die globale Welt uns glauben lassen will. Was musss man tun, um eine erfolgreiche Weltmarke zu schaffen? Wie weit muss man eine Marke an lokale Verbraucherbedürfnisse anpassen und welchen Stellenwert haben globale Marken bei Verbrauchern?
Das könnte Sie auch interessieren:
Schlagworte: Konsumentenverhalten, Markenpolitik | Kategorie: B.07. Marketing |
Beitrag kommentieren
 Beitrag drucken Brand Communities – auch Markengemeinschaften genannt – sind Personengruppen, deren Mitglieder sich für eine Marke interessieren und untereinander soziale Kontakte pflegen. Die Marke wird ein Bindeglied für die soziale Interaktion. Solche Communities agieren online und offline. Das könnte Sie auch interessieren:
2. aktualisierte Fassung von 10.2011 Beim Sound Branding ( sonic branding , audio branding ) werden akustische Reize in die Markenpolitik eines Produktes eingebunden. Ein bekannter Song, eine kurze Tonfolge oder nur das Geräusch einer Bierflasche, die geöffnet wird, ist fester Bestandteil der Werbung und beeinflußt das Verhalten der Konsumenten nachweislich.
Das könnte Sie auch interessieren:
|
|
||||
|
Copyright © 2012 Wiwi-Werkbank - Dieser Inhalt ist unter einer Creative Commons-Lizenz gestellt. |
|||||
