Wiwi-Werkbank

Wir präsentieren hier Literaturlisten und andere Werkzusammenstellungen zu aktuellen Wirtschaftsthemen

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Wie gelingt ein erfolgreicher Markentransfer?

Kann das positive Image einer bereits bekannten und erfolgreichen Marke auf neue Produkte übertragen werden? Einige Hersteller haben das mit sehr unterschiedlichen Ergebnissen versucht. Es hat sich gezeigt, dass die ursprüngliche Marke – auch Muttermarke genannt – sogar Imageschäden durch die Innovationen erleiden kann.

Was bestimmt also den Erfolg des Markentransfers?

Hersteller- vs. Handelsmarke: Strategien für den Einzelhandel

Angesichts gesättigter Konsumgütermärkte und allgegenwärtiger Präsenz von Herstellermarken stellt die Handelsmarke eine Option zur Positionierung des Einzelhandel dar. Was bringen die verschiedenen Formen der Handelsmarken und wann greifen Konsumenten zum Billigprodukt?

Globale Marken im Spannungsfeld zwischen lokalen Bedürfnissen und Standardisierung

Will man den Wert einer Marke maximieren, führt in Zeiten der Globalsierung kein Weg an der Schaffung einer globalen Marke vorbei. Doch sind die Bedürfnisse der Verbraucher verschiedener als die globale Welt uns glauben lassen will.

Was musss man tun, um eine erfolgreiche Weltmarke zu schaffen? Wie weit muss man eine Marke an lokale Verbraucherbedürfnisse anpassen und welchen Stellenwert haben globale Marken bei Verbrauchern?

Brand Communities

Brand Communities – auch Markengemeinschaften genannt – sind Personengruppen, deren Mitglieder sich für eine Marke interessieren und untereinander soziale Kontakte pflegen. Die Marke wird ein Bindeglied für die soziale Interaktion. Solche Communities agieren online und offline.
Unsere Literaturliste gibt einen Überblick zu dem Thema.

Sound Branding

3. aktualisierte Fassung vom Nov.2012

Die Einbindung von Melodien und Geräuschen in Markenstrategien ist ein nahezu selbstverständlicher Bestandteil der Produktpolitik geworden. Geräusche, Sounds oder Jingles bilden Markenidentitäten und beeinflussen das Verhalten von Konsumenten.
Unsere Literaturliste bietet Ihnen verschiedene Publikationen zum Thema.