Wiwi-Werkbank

Wir präsentieren hier Literaturlisten und andere Werkzusammenstellungen zu aktuellen Wirtschaftsthemen

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Virales Marketing

Beim viralen Marketing werden soziale Netzwerke genutzt, um mittels ungewöhnlicher Mitteilungen Produkte bekannt zu machen. So ein Vorgehen ist mit Risiken verbunden. Coca-Cola Company musste kürzlich erleben, wie eine vermeintlich harmlose Werbeaktion für die Limo Dr. Pepper eine unheilvolle Eigendynamik entwickelte: Coca Cola in der Falle.

Grundlagenliteratur “Marketing”

4. aktualisierte Fassung: April 2013

Mit der ZBW-Select-Serie “Grundlagenliteratur” bieten wir Ihnen ausgewählte Listen mit Einstiegsliteratur – z.B. Lehrbücher und Übersichtsartikel – zu verschiedenen Fachbereichen der BWL.

Die nachfolgende Übersicht beinhaltet Literatur zur Einführung in die Grundlagen des Bereichs “Marketing”

Celebrity endorsement – Prominente Testimonials in der Werbung

4. aktualisierte Fassung v. 03.2013

Weltweit setzen multinationale Unternehmen Prominente als Werbebotschafter für ihre Marken ein. Aber können berühmte Persönlichkeiten Markenbeliebtheit und Kaufabsicht tatsächlich positiv beeinflussen? Wie bedeutend sind die Risiken und welches sind die entscheidenden Faktoren für einen erfolgreichen Imagetransfer?

Die Ausgaben für Werbeverträge mit George Clooney, Heidi Klum & Co. sind enorm, so dass Untersuchungen zur Werbewirkung und Effizienz des Celebrity Marketings von hoher Relevanz sind.

Zielsetzung von Werbung mit Prominenten

Luxusgütermarketing

3. aktualisierte Fassung von 05.2012

Der Konsum von Luxusartikeln läuft gut. Weder die Finanzmarktkrise noch die Turbulenzen in der Eurozone können die Nachfrage nach teuren Produkten nachhaltig beeinflussen. Unser ECONIS Select bietet Ihnen eine Auswahl aus unserem Literaturbestand.

Interview with Dr V. Kumar, Professor of Marketing, Georgia State University, February 11, 2009

Nachhaltiger Konsum

2. aktualisierte Literaturliste 08.2013 von Joachim Michel

Weltweites Bevölkerungswachstum und steigender Lebensstandard führen dazu, dass immer mehr globale Ressourcen beansprucht und Umwelt belastet wird. Um dieses Problem zu lösen, muss auch unser Konsum umweltbewußter und nachhaltiger werden.
Wir haben Ihnen hier zum Thema nachhaltiger Konsum eine Literaturlisten mit deutsch- und englischsprachigen Titeln “nur” aus dem Erscheinungsjahr 2013 zusammengestellt.

Mystery Shopping

Um die Servicequalität im Unternehmen zu beurteilen, werden Mystery Shopper mit verdeckten Testkäufen beauftragt. Geprüft werden Fachkompetenz und Freundlichkeit des Personals sowie Kriterien wie Sauberkeit und Geschwindigkeit. Der Einsatz von Mystery Shoppern erfolgt beispielsweise in Supermärkten, Schnellrestaurants, Krankenkassen und Versicherungen.

Marketing in alternden Gesellschaften

Die Bevölkerungsentwicklung mit einer zunehmenden Anzahl älterer Menschen in der Gesellschaft fordert auch das Marketing heraus. Wie kann der Megatrend Alter umgesetzt werden? Welche Chancen bieten sich Unternehmen und wie können Sie mit einem zielgruppenspezifischen Marketing reagieren?