Wiwi-Werkbank » Konsumentenverhalten

Cause-Related Marketing – wie gut funktioniert Werbung mit wohltätigem Nebeneffekt?

Susanne Schmucker — Tue, 27 Mar 2012 07:44:29 +0000

Unternehmen nutzen Kooperationen mit Nonprofit-Organisationen, um ihr soziales Image aufzubessern. Mit jedem Kauf eines Produktes wird ein wohltätiges Projekt unterstützt. Mit jedem Bier ein Stück Regenwald gerettet, mit jeder Windel ein Kind in einem Entwicklungsland geimpft…

Wie ist eine solche Kooperation unter ethischen Gesichtspunkten zu bewerten und in welcher Form beeinflusst sie Wahrnehmung [Lesen Sie weiter...]

Alle Jahre wieder Weihnachten

Manuela Gastmeyer — Wed, 07 Dec 2011 10:21:25 +0000

Alle Jahre wieder zeigt sich Weihnachten als das wirtschaftlich herausragendste Einzelereignis. Branchen wie Einzelhandel, Spielwarenproduzenten und Luxusgüterhersteller erzielen einen Großteil ihres Umsatzes, manche Konsumenten verfallen in einen Kaufrausch. Die Ausstrahlung von Weihnachten hat inzwischen auch Länder erreicht, die nicht christlich geprägt sind.

Abseits von diesen bekannten Zusammenhängen enthält die folgende Literaturübersicht einige ökonomische [Lesen Sie weiter...]

Produktpiraterie – Spezial Musik- und Filmindustrie

B. Fischer — Wed, 27 Jul 2011 13:15:21 +0000

Seit Jahren berichten die Medien über hohe wirtschaftliche Schäden durch die Verbreitung illegaler Kopien von Musik- und Filmprodukten. Unsere Literaturliste bietet Ihnen diverse Titel zu diesem Thema.

Im Unterschied zur originalgetreuen Nachbildung von Produkten ist das Kopieren von Musik- und Filmen zum privaten Gebrauch in engen Grenzen nach wie erlaubt erlaubt.

Web-Links: Produkt- [Lesen Sie weiter...]

Kulturelle Unterschiede im Konsumentenverhalten

Susanne Schmucker — Fri, 08 Jul 2011 11:13:20 +0000

Der technische Fortschritt treibt die Globalisierung voran. Menschen aller Nationen tauschen sich über soziale Netzwerke im Internet aus. Konsumbedürfnisse scheinen sich anzugleichen. Dennoch bleibt der globale Verbraucher eine Illusion. Das Konsumentenverhalten weist international bedeutende kulturelle Unterschiede auf, deren Berücksichtigung bei der Entwicklung einer globalen Marketingstrategie unverzichtbar ist. Kulturwissenschaftler – Edward T. Hall in [Lesen Sie weiter...]

Globale Marken im Spannungsfeld zwischen lokalen Bedürfnissen und Standardisierung

Susanne Schmucker — Fri, 29 Apr 2011 09:36:12 +0000

Will man den Wert einer Marke maximieren, führt in Zeiten der Globalsierung kein Weg an der Schaffung einer globalen Marke vorbei. Doch sind die Bedürfnisse der Verbraucher verschiedener als die globale Welt uns glauben lassen will.

Was musss man tun, um eine erfolgreiche Weltmarke zu schaffen? Wie weit muss man eine Marke an [Lesen Sie weiter...]

Out-of-stock Situationen – mögliche Konsequenzen und Präventionsstrategien

Susanne Schmucker — Fri, 21 Jan 2011 15:07:27 +0000

Die Maxime der betrieblichen Lagerhaltung ist die Minimierung der Kosten. Sicherheitsbestände werden reduziert, Produktionskapazitäten heruntergefahren und maximal ausgelastet – auf Supply Chain Risiken und Nachfrageschwankungen kann nur spät reagiert werden. Out-of-stock (OOS) im Einzelhandel und Umsatzverluste sind die Folge.

Welche Konsequenzen hat es, wenn der Konsument sein Produkt im Regal nicht vorfindet? Wie [Lesen Sie weiter...]