Wiwi-Werkbank » Konsumentenverhalten

Virales Marketing

B. Fischer — Tue, 03 Aug 2010 09:36:46 +0000

Beim viralen Marketing werden soziale Netzwerke genutzt, um mittels ungewöhnlicher Mitteilungen Produkte bekannt zu machen. So ein Vorgehen ist mit Risiken verbunden. Coca-Cola Company musste kürzlich erleben, wie eine vermeintlich harmlose Werbeaktion für die Limo Dr. Pepper eine unheilvolle Eigendynamik entwickelte: Coca Cola in der Falle.

Die Literaturliste aus unserer Datenbank ECONIS gibt [Lesen Sie weiter...]

Schwerpunkt: Marketing

Susanne Schmucker — Tue, 04 May 2010 23:47:05 +0000

2. aktualisierte Fassung

diese Übersicht mit Einführungsliteratur integriert die Bereiche “Marktforschung” und “Internationales Marketing”

Literaturliste

Marketing : an introduction / Gary Armstrong; Philip Kotler.

(2011) 10. ed., Global ed. – Boston [u.a.]; 644 S. prüfen & bestellen Principles of marketing / Philip Kotler; Gary Armstrong. (2010) 13. ed. – Upper Saddle River, NJ [Lesen Sie weiter...]

Luxusgütermarketing

B. Fischer — Fri, 22 Jan 2010 12:27:40 +0000

Ob Schmuck, Uhren oder teure Textilien aus dem Luxussegment – Hersteller und Händler mussten im Zuge der Finanzmarktkrise zum Teil deutliche Umsatzrückgänge hinnehmen. Wie geht es nun weiter? Unsere Liste enthält eine Literaturzusammenstellung zum Marketing hochpreisiger Produkte angereichert mit Fallbeispielen bekannter Marken.

Interview with Dr V. Kumar, Professor [Lesen Sie weiter...]

Nachhaltiger Konsum

Elisabeth Flieger — Fri, 13 Nov 2009 20:40:20 +0000

Der jüngste Ratgeber von Greenpeace zeigt auf, welche Fischarten besonders bedroht sind und von umweltbewussten Verbrauchern besser nicht gekauft werden sollten. Auch zu anderen Themen und von anderen Institutionen gibt es Ratgeber zum ökologischen Konsumentenverhalten. Wir haben für Sie wissenschaftliche Literatur zusammengestellt, die das Thema Verbraucherverhalten und Umwelt von mehreren Seiten beleuchtet. Welche [Lesen Sie weiter...]

Mystery Shopping

B. Fischer — Fri, 07 Nov 2008 21:20:59 +0000

Um die Servicequalität im Unternehmen zu beurteilen, werden Mystery Shopper mit verdeckten Testkäufen beauftragt. Geprüft werden Fachkompetenz und Freundlichkeit des Personals sowie Kriterien wie Sauberkeit und Geschwindigkeit. Der Einsatz von Mystery Shoppern erfolgt beispielsweise in Supermärkten, Schnellrestaurants, Krankenkassen und Versicherungen.

Mystery Shopping in der Gesetzlichen Krankenversicherung : Einsatz von Testkäufern zur Qualitätssicherung / [Lesen Sie weiter...]

Marketing in alternden Gesellschaften

B. Fischer — Mon, 07 Apr 2008 21:35:34 +0000

Die Bevölkerungsentwicklung mit einer zunehmenden Anzahl älterer Menschen in der Gesellschaft fordert auch das Marketing heraus. Wie kann der Megatrend Alter umgesetzt werden? Welche Chancen bieten sich Unternehmen und wie können Sie mit einem zielgruppenspezifischen Marketing reagieren?

55plus Marketing : Zukunftsmarkt Senioren / Reinhard Hunke ; Guido Gerstner. Inhaltsverzeichnis

(2006) 1. Aufl. – [Lesen Sie weiter...]