Die mit Spannung erwartete Fußball-WM 2010 hat begonnen.

Derartige Großereignisse, die zum Mitfiebern einladen, sind ideale Transportmedien für Werbebotschaften und Sponsoringaktivitäten, da im Fußball die Identifikation der Fans mit ihren Sportstars besonders ausgeprägt ist, und die internationalen Events auch Menschen vor den Bildschirm und in die Stadien locken, die dem Sport eher fern stehen und daher im allgemeinen von einschlägigen Marketingmaßnahmen nicht erreicht werden können. Andererseits ist der Zugang zu Lizenzen und Marketingrechten hier oft extrem begrenzt.

Einige Aspekte des bei Unternehmen besonders begehrten WM- und Sportveranstaltungs-Marketings zeigt die folgende Zusammenstellung.