ja!, Tandil, Balea und BioBio – diese Eigenmarken großer deutscher Discounter haben längst feste Plätze in den Sortimenten eingenommen. Die Unternehmensberatung Batten & Company hat kürzlich eine Studie zur Stärke solcher Marken veröffentlicht (Batten & Company Retailbarometer).
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 Beitrag drucken Beim viralen Marketing werden soziale Netzwerke genutzt, um mittels ungewöhnlicher Mitteilungen Produkte bekannt zu machen. So ein Vorgehen ist mit Risiken verbunden. Coca-Cola Company musste kürzlich erleben, wie eine vermeintlich harmlose Werbeaktion für die Limo Dr. Pepper eine unheilvolle Eigendynamik entwickelte: Coca Cola in der Falle. Das könnte Sie auch interessieren:
Weltweite Medienaufmerksamkeit erlangten am 14. Juni die “Beer Babes”, 36 Frauen in orangen Kleidern, die bei dem Spiel Niederlande – Dänemark in der Halbzeit das Stadion verlassen mussten. Die FIFA warf ihnen “Ambush-Marketing” vor: Werbung für die niederländische Biermarke Bavaria zu betreiben, obwohl diese Marke nicht zu den offiziellen Sponsoren der Fußball-Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika gehört. Wie wirksam sind Marketingaktionen, die als Trittbrettfahrer von der Aufmerksamkeit einer großen Sportveranstaltung profitieren? Welche Formen sind möglich und für die Marke sinnvoll?
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Beitrag drucken Die mit Spannung erwartete Fußball-WM 2010 hat begonnen. Derartige Großereignisse, die zum Mitfiebern einladen, sind ideale Transportmedien für Werbebotschaften und Sponsoringaktivitäten, da im Fußball die Identifikation der Fans mit ihren Sportstars besonders ausgeprägt ist, und die internationalen Events auch Menschen vor den Bildschirm und in die Stadien locken, die dem Sport eher fern stehen und daher im allgemeinen von einschlägigen Marketingmaßnahmen nicht erreicht werden können. Andererseits ist der Zugang zu Lizenzen und Marketingrechten hier oft extrem begrenzt. Einige Aspekte des bei Unternehmen besonders begehrten WM- und Sportveranstaltungs-Marketings zeigt die folgende Zusammenstellung. Das könnte Sie auch interessieren:
Schlagworte: Fußballsport, Sponsoring, Werbung | Kategorie: B.07. Marketing, W.31 Sport |
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Beitrag drucken Die Mehrheit gefälschter Produkte stammt aus China oder wird auf dem chinesischen Markt gehandelt. Voraussetzung ist dabei nicht, dass die geschädigten Unternehmen in China produzieren lassen oder dort vertreten sind. Es wird nahezu alles kopiert, was auf den internationalen Märkten zu finden ist. Das könnte Sie auch interessieren:
4. aktualisierter Überblick Produktpiraten kopieren und vermarkten technische Erfindungen und Markendesigns ohne entsprechende Nutzungsrechte zu besitzen. Den Originalherstellern entstehen Umsatzeinbußen oder sogar Imageschäden, wenn die kopierten Waren von schlechter Qualität sind. Das könnte Sie auch interessieren:
Schlagworte: Kriminalität, Produktpolitik | Kategorie: B.07. Marketing |
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Beitrag drucken 2. aktualisierte Fassung
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Beitrag drucken 2. aktualisierte Fassung diese Übersicht mit Einführungsliteratur integriert die Bereiche “Marktforschung” und “Internationales Marketing”
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Schlagworte: Konsumentenverhalten | Kategorie: B.07. Marketing, Einführungen |
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Beitrag drucken Innovationen sind entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens. Um Produkte möglichst marktgerecht zu gestalten, werden zunehmend Verbraucher in den Innovationsprozess involviert. Mögliche Konzepte und Erfolgsfaktoren der Kundeneinbindung von der Ideenfindung bis zur Markteinführung – im folgenden haben wir für Sie Literatur zu diesem Thema aus unserem ECONIS-Katalog zusammenstellt.
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Ob in China oder in den USA – weltweit setzen Unternehmen zunehmend Prominente als Testimonials für ihre Markenwerbung ein. Aber können berühmte Persönlichkeiten Markenbeliebtheit und Kaufabsicht tatsächlich positiv beeinflussen? Wie bedeutend sind die Risiken und welches sind die entscheidenden Erfolgsfaktoren? Das könnte Sie auch interessieren:
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