Virales Marketing
von B. Fischer, 08.2010
Beim viralen Marketing werden soziale Netzwerke genutzt, um mittels ungewöhnlicher Mitteilungen Produkte bekannt zu machen. So ein Vorgehen ist mit Risiken verbunden. Coca-Cola Company musste kürzlich erleben, wie eine vermeintlich harmlose Werbeaktion für die Limo Dr. Pepper eine unheilvolle Eigendynamik entwickelte: Coca Cola in der Falle.
Die Literaturliste aus unserer Datenbank ECONIS gibt Ihnen einen Überblick zum Thema.
Web-Links:
Literaturliste
Handbook of research on mobile marketing management / Key Pousttchi; Dietmar G. Wiedemann, [editors].
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Mundpropaganda als Marketingmacht : die Kraft der Empfehlung am Industriegütermarkt / Tobias Anton.
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(2010) Marburg; 85 S.
Implementing word of mouth marketing : online strategies to identify influencers, craft stories, and draw customers / Idil Miriam Cakim.
- Implementing word of mouth marketing : online strategies to identify influencers, craft stories, and draw customers / Idil Miriam Cakim.
(2010) Hoboken, NJ; XVII, 204 S.
Offline- versus Online Multiplikator : eine kritische Betrachtung des klassischen Meinungsführerkonzepts / Roland Helm, Michael Möller und Jana Rosenbusch.
- Offline- versus Online Multiplikator : eine kritische Betrachtung des klassischen Meinungsführerkonzepts / Roland Helm, Michael Möller und Jana Rosenbusch.
(2010) Jenaer Schriften zur Wirtschaftswissenschaft ; 03/2010; 30 Bl.
Connecting with consumers : marketing for new marketplace realities / by Allan J. Kimmel.
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Erfolgsprognose bei Produktneueinführungen : eine Untersuchung unter besonderer Berücksichtigung von Word-of-Mouth-Effekten / Felix Sattelberger.
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Analyzing the forwarding behavior in mobile viral marketing : an empirical study / Dietmar G. Wiedemann; Tobias Haunstetter; Key Pousttchi.
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(2010) In: Handbook of research on mobile marketing management. – 2010, S. 381-400.
Überprüfung des Zusammenhangs zwischen Weiterempfehlungsbereitschaft und Kundenwert / Philipp Schmitt; Steffen Meyer; Bernd Skiera.
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Customer Insights : wissen wie der Kunde tickt ; mehr Erfolg durch Markt-Wirkungsmodelle / Hans-Christian Riekhof … (Hrsg.).
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Flip the funnel : how to use existing customers to gain new ones / Joseph Jaffe.
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Opinion leadership : non-work-related advice in a work setting / Viju Raghupathi; Ofer Arazy; Nanda Kumar; Bracha Shapira.
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Kommunikation im Web 2.0 : Twitter, Facebook & Co / Melanie Huber.
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- Kommunikation im Web 2.0 / Melanie Huber.
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The impact of comedic violence on viral advertising effectiveness / Mark R. Brown, Roop K. Bhadury, and Nigel K. Ll. Pope.
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The connected customer : the changing nature of consumer and business markets / edited by Stefan Wuyts ….
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- The effect of negative word-of-mouth in social networks / Andre Bonfrer.
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Viral marketing : what is it, and what are the components of viral success? / Ralf van der Lans and Gerrit van Bruggen.
- Viral marketing : what is it, and what are the components of viral success? / Ralf van der Lans and Gerrit van Bruggen.
(2010) In: The connected customer. – New York, NY. – 2010, S. 257-282.
Word-of-Mouth-Marketing im Kommunikationsmix / Tobias Engelsleben und Christoph Magnussen.
- Word-of-Mouth-Marketing im Kommunikationsmix / Tobias Engelsleben und Christoph Magnussen.
(2010) In: Jahrbuch Marketing …. – Köln. – 2010/11, S. 217-234.
The effect of website usage and virtual community participation on brand relationships / Hanna-Kaisa Ellonen, Anssi Tarkiainen and Olli Kuivalainen.
- The effect of website usage and virtual community participation on brand relationships / Hanna-Kaisa Ellonen, Anssi Tarkiainen and Olli Kuivalainen.
(2010) In: International journal of internet marketing and advertising. – Olney, Bucks.. – Bd. 6.2010, 1, S. 85-105.
Twitter im Unternehmen : Einsatzmöglichkeiten des sozialen Netzwerkes twitter im Marketing / Robert Wagner.
- Twitter im Unternehmen : Einsatzmöglichkeiten des sozialen Netzwerkes twitter im Marketing / Robert Wagner.
(2010) Norderstedt; Getr. Zählung.
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